Zīmolu GUESS 1981. gadā dibināja brāļi Marčiano, kuri pameta Francijas dienvidus, lai īstenotu amerikāņu sapni. Iedvesmojoties no Eiropas kultūras, brāļi mainīja izpratni par džinsu dizainu. 

Bloomingdale's bija pirmais universālveikals, kas atzinīgi novērtēja zīmolu, pasūtot divus desmitus džinsu pāru. Tie pazuda no plauktiem dažu stundu laikā. Tas bija sākums ilgam veiksmes stāstam. GUESS ātri vien kļuva par jauna, seksīga un piedzīvojumiem bagāta dzīvesveida simbolu. Vairākas desmitgades GUESS mudināja cilvēkus sapņot ar savu ikonisko un pārlaicīgo reklāmas kampaņu palīdzību, kas pārvērta nezināmas sejas par slaveniem modeļiem. 

Šodien GUESS ir globāls dzīvesstila zīmols ar pilnu džinsu, apģērbu un aksesuāru klāstu, kas ir pieejams vairāk nekā 100 valstīs visā pasaulē.