Grims nav tikai sejas iezīmju izcelšana. Tas ir garastāvokļa uzlabotājs un pašizpausmes līdzeklis. Zīmols Too Faced tic grima pārveidojošajam spēkam, iedvesmojot sievietes izpausties ar lielāku pārliecību. 1998. gadā Džerroda Blandino un Džeremija Džonsona dibinātais uzņēmums Too Faced ir pazīstams ar nopietnu pieeju grimam ar rotaļīgu pieskaņu. Viņi ir radījuši inovatīvus līdzekļus, piemēram, konsīleri Born This Way vai tonālo krēmu Born This Way ar lielisku smaržu un apburošu iepakojumu, kas sagādā lietotājam patiesu prieku. Jau no paša sākuma zīmols ir apņēmies nepieļaut cietsirdību un lepoties ar rozā pozitīvu un rotaļīgu krāsu, kas veicina pašapziņu un labsirdību.

Grims tiek godināts kā veids, kā rosināt radošumu un iedvesmot pārliecību sapņot, pārspējot savu iztēli. Koncentrējoties uz individualitāti, zīmola mērķis ir dot iespēju katram cilvēkam apzināties savu unikālo skaistumu. Katrs līdzeklis, sākot no ikoniskā konsīlera Too Faced, tonālā krēma Too Faced un beidzot ar pieprasītāko skropstu tušu Better Than Sex, ir radīts, lai priecētu un piešķirtu skaistumu gan iekšēji, gan ārēji.